Se ne parla sempre di più, ma non sempre si hanno le idee chiare su cosa significhi progettare un'efficace strategia di brand.
Brand identity e Visual identity sono termini spesso usati per indicare lo stesso concetto, entrambi riguardano l'immagine che un'azienda cerca di dare di sé all'esterno, ma indicano fondamentalmente due aspetti diversi della questione.
È la personalità in senso stretto del business, tutto ciò che un brand dice e racconta, come ad esempio quali sono i suoi valori, qual'è l'obiettivo da raggiungere, la cultura aziendale e come comunica il suo prodotto.
Raggruppa tutti quegli elementi che la rendono riconoscibile agli occhi del proprio target, tra i quali anche la Visual identity.
Può essere definita come ciò che le immagini esprimono ai consumatori o comunque al pubblico in generale, o ancora più semplicemente tutte le immagini che le persone associano quando sentono parlare di un determinato marchio.
Questo non include solamente il logo, ma molto di più...
Quando si acquista un prodotto piuttosto che un altro spesso lo si fa perchè si è legati ad un particolare marchio, quindi bastano quel tal colore o quella tal scritta per riconoscere in un attimo l'azienda produttrice o la linea di prodotti.
Il nostro cervello è costantemente stimolato da messaggi pubblicitari, avere quindi una forte identità societaria e dei solidi valori aziendali è diventato un aspetto prioritario ed imprescindibile per chiunque voglia distinguersi dai concorrenti ed essere facilmente riconoscibile dal proprio pubblico di riferimento.
È importante dunque tenere sempre presente che ogni immagine che guardiamo suscita un'emozione e quello che un brand trasmette è fondamentale per far breccia nel cuore dei propri ipotetici clienti.
Capire cosa e come si vuol comunicare il messaggio è essenziale.
Il graphic design si può considerare la ciliegina sulla torta, l'impiattamento "wow" di un piatto probabilmente già buono, ed è lo strumento per accendere i riflettori su qualsiasi cosa vendiamo o proponiamo, sfruttando la possibilità di fare una prima impressione di grande impatto.
Nel dettaglio, una strategia incisiva ed una grafica performante presentano i seguenti principali vantaggi:
Farsi notare è vitale per il successo e in un settore molto affollato di concorrenti un'immagine coordinata completa e curata nei dettagli aiuta ad accrescere la visibilità e la riconoscibilità del proprio brand.
Una realtà che si presenta all'esterno in maniera coerente trasmette immediatamente una sensazione di ordine e di organizzazione, che si traduce in maggior senso di fiducia da parte del cliente.
Un'identità creata con i necessari processi professionali e con una guida stilistica al corretto utilizzo dei diversi mezzi di comunicazione conferisce estrema versatilità alla grafica del brand.
Creare un'immagine ben studiata garantisce maggior valore ad un marchio e ne accresce la consapevolezza, di conseguenza maggiore è il contatto con i consumatori più grande sarà l'impatto emotivo sull'utente finale.